29-30 октября 2019 года в Omega Rooftop на Цветном бульваре прошла первая Media&Design Conference. Два дня, два зала, 28 спикеров, среди которых дизайнеры, редактора, арт-директора и руководители крупнейших СМИ и крутейших дизайн-студий. Вашему вниманию фотоотчёт о мероприятии и видеозаписи всех лекций.
Итоги M&DC2k19
Audio is the new black: почему в 2019 году все слушают подкасты, и какое это отношение имеет к контент-маркетингу
Ирина Сергеева
Директор по коммуникациям Британской высшей школы дизайна, создатель подкаста «Ну, па-ап!»:
«Внимание сегодня стало самым быстроисчерпаемым ресурсом, и мы боремся за внимание пользователей. Доверие к бренду становится новой нормой и новой бизнес-моделью».
Ирина Сергеева
Директор по коммуникациям Британской высшей школы дизайна, создатель подкаста «Ну, па-ап!»:
«Внимание сегодня стало самым быстроисчерпаемым ресурсом, и мы боремся за внимание пользователей. Доверие к бренду становится новой нормой и новой бизнес-моделью».
Что ты мне сделаешь, я в другом городе. Дизайн медиа в распределённых командах
Александр Сомов
Арт-директор, «Лайфхакер»:
«Как говорит мой психотерапевт, ложь и лицемерие — это главное в отношениях. На самом деле, недоверие — самый большой порок команды. А самая главная беда распределенной команды — это коммуникация».
Александр Сомов
Арт-директор, «Лайфхакер»:
«Как говорит мой психотерапевт, ложь и лицемерие — это главное в отношениях. На самом деле, недоверие — самый большой порок команды. А самая главная беда распределенной команды — это коммуникация».
Плоский мир. Универсальность методов сервисного дизайна для медиа
Григорий Коченов
Художник, UX-визионер, креативный директор, AGIMA :
«Важно обойти баннерную слепоту и не убить метрики редизайном».
Григорий Коченов
Художник, UX-визионер, креативный директор, AGIMA :
«Важно обойти баннерную слепоту и не убить метрики редизайном».
Видео в соцсетях: как форма дополняет содержание и приносит лайки
Ольга Анисимова
Руководитель центра мультимедийных онлайн-проектов МИА «Россия сегодня», главный редактор онлайн-СМИ «ТОК», МИА «Россия сегодня», ТОК:
«Основные задачи видео в нашем проекте — привлечь внимание в ленте, рассказать коротко и понятно, должно быть видно из плеча в метро, одновременно читать и смотреть картинку, все должно быть быстро».
Ольга Анисимова
Руководитель центра мультимедийных онлайн-проектов МИА «Россия сегодня», главный редактор онлайн-СМИ «ТОК», МИА «Россия сегодня», ТОК:
«Основные задачи видео в нашем проекте — привлечь внимание в ленте, рассказать коротко и понятно, должно быть видно из плеча в метро, одновременно читать и смотреть картинку, все должно быть быстро».
Спецпроекты как инструмент эффективной коммуникации
Павел Шорох
Руководитель студии интерактивных проектов, МИА «Россия сегодня»:
«Информационное пространство так перенасыщенно контентом, что цеплять рекламой становится сложнее и сложнее. На помощь приходит хороший спецпроект — цепляющий рассказ, интересная пользователю история».
Павел Шорох
Руководитель студии интерактивных проектов, МИА «Россия сегодня»:
«Информационное пространство так перенасыщенно контентом, что цеплять рекламой становится сложнее и сложнее. На помощь приходит хороший спецпроект — цепляющий рассказ, интересная пользователю история».
Как мы создавали площадку для экспертного экономического сообщества и работает ли она?
Надежда Андрианова
Арт-директор, econs.online:
«Организация производства инфографики, адаптированной под площадку, необходима для серьезного экономического издания».
Надежда Андрианова
Арт-директор, econs.online:
«Организация производства инфографики, адаптированной под площадку, необходима для серьезного экономического издания».
Cерьёзный, подрывной, смешной… и другие эмоции редакционного дизайна
Антон Юхновец
Креативный директор, дизайнер, ioukhnovets.com, 30Point:
«Редакционный дизайн не только должен выражать идею истории, а также пытаться влиять на читателя эмоционально, вызвать внутреннюю, инстинктивную реакцию».
Антон Юхновец
Креативный директор, дизайнер, ioukhnovets.com, 30Point:
«Редакционный дизайн не только должен выражать идею истории, а также пытаться влиять на читателя эмоционально, вызвать внутреннюю, инстинктивную реакцию».
In content we trust. Или дизайн начинается всегда
Женя Струк
Член исполнительного комитета EPDA, Арт-директор, Depot Branding Agency:
«Как любому брендингу, контент-брендингу нужен инструмент „контент-стратегия“. По сути, это просто — „у нас есть четкий план, и мы его придерживаемся“. Он помогает сэкономить деньги, время и, к тому же, добиться интересного результата».
Женя Струк
Член исполнительного комитета EPDA, Арт-директор, Depot Branding Agency:
«Как любому брендингу, контент-брендингу нужен инструмент „контент-стратегия“. По сути, это просто — „у нас есть четкий план, и мы его придерживаемся“. Он помогает сэкономить деньги, время и, к тому же, добиться интересного результата».
Информационный дизайн в эпоху новейших медиа
Алексей Новичков
Руководитель студии инфографики, ТАСС:
«Инфографика выбралась из зоны оформительской деятельности и стала самостоятельной дисциплиной. Дизайнеры инфографики — «многостаночники».
Алексей Новичков
Руководитель студии инфографики, ТАСС:
«Инфографика выбралась из зоны оформительской деятельности и стала самостоятельной дисциплиной. Дизайнеры инфографики — «многостаночники».
Как неверные метрики поссорили платформы, бренды и пользователей (и как на этом заработать)
Михаил Кафанов
Руководитель отдела развития социальных медиа, «Тинькофф»:
«Платформы, в первую очередь, стимулируют поведение, выгодное не бизнесу и юзерам, а самим платформам», «Не все продукты продаются блестяшками» и «Юзеров лишают frictionless journey».
Михаил Кафанов
Руководитель отдела развития социальных медиа, «Тинькофф»:
«Платформы, в первую очередь, стимулируют поведение, выгодное не бизнесу и юзерам, а самим платформам», «Не все продукты продаются блестяшками» и «Юзеров лишают frictionless journey».
Как взаимодействовать с командой: всё, что вы должны знать о работе с редакцией, маркетингом, разработкой и боссами
Екатерина Булыгина
Арт-директор цифровых изданий, «Ведомости», Harvard Business Review Россия:
О том, как устроена редакция издания, как пережить полную смену команды, исправить неудачное знакомство с боссом и о секретном обновлении сайта «Ведомостей».
Екатерина Булыгина
Арт-директор цифровых изданий, «Ведомости», Harvard Business Review Россия:
О том, как устроена редакция издания, как пережить полную смену команды, исправить неудачное знакомство с боссом и о секретном обновлении сайта «Ведомостей».
Это очень красиво! Почему дизайн в медиа не продаёт
Екатерина Логинова
Руководитель отдела контент-маркетинга, «Тинькофф»:
«В отличие от медиа задача бренда — рассказать не историю, а рассказать о продукте. Когда бренд приходит в медиа за рекламой, его главная цель в том, чтобы в конец концов клиент перешел на сайт бренда».
Екатерина Логинова
Руководитель отдела контент-маркетинга, «Тинькофф»:
«В отличие от медиа задача бренда — рассказать не историю, а рассказать о продукте. Когда бренд приходит в медиа за рекламой, его главная цель в том, чтобы в конец концов клиент перешел на сайт бренда».
Readymag: Бери и делай
Таня Егошина
Дизайнер, Readymag:
«В нашем проекте нет брендбука и шаблонов. Поэтому каждые работа и картинка, которые я создаю, особенные».
Таня Егошина
Дизайнер, Readymag:
«В нашем проекте нет брендбука и шаблонов. Поэтому каждые работа и картинка, которые я создаю, особенные».
Зачем медиа VR? Особенности разработки VR/AR-проектов в журналистике
Далер Фатыхов
Руководитель центра разработки VR/AR проектов, МИА «Россия сегодня»:
«Мы верим в переход от плоских экранов к объемному изображению в смешанной реальности. VR/AR — это мост к MR».
Далер Фатыхов
Руководитель центра разработки VR/AR проектов, МИА «Россия сегодня»:
«Мы верим в переход от плоских экранов к объемному изображению в смешанной реальности. VR/AR — это мост к MR».
Проектируя интерес. Управление содержанием и смыслом как креативная практика мышления
Дмитрий Карпов
Эксперт в области креативного образования, дизайн-мышления и развития творческого интеллекта, Facebook:
«Сейчас тенденцию расширения медиапространства составляют просветительство и образование с помощью различных форматов. В этом очень важно развивать компонент личного присутствия».
Дмитрий Карпов
Эксперт в области креативного образования, дизайн-мышления и развития творческого интеллекта, Facebook:
«Сейчас тенденцию расширения медиапространства составляют просветительство и образование с помощью различных форматов. В этом очень важно развивать компонент личного присутствия».
Цифровой дизайн — форма, логика и оформление
Дмитрий Андронов
Сооснователь, UX-Product-дизайнер, Topos.studio:
«Медиа, которые пытаются заработать за счет рекламы и наглого ее впихивания в контент, часто не оправдывают себя. Заработок должен идти, не нарушая основную медийную политику. Ведь в таком случае негатив пользователя направлен не на рекламу, а на владельца сайта».
Дмитрий Андронов
Сооснователь, UX-Product-дизайнер, Topos.studio:
«Медиа, которые пытаются заработать за счет рекламы и наглого ее впихивания в контент, часто не оправдывают себя. Заработок должен идти, не нарушая основную медийную политику. Ведь в таком случае негатив пользователя направлен не на рекламу, а на владельца сайта».
Иллюстрации в медиа как полноценная часть нарратива
Алёна Белякова
Арт-директор, самиздат «Батенька, да вы трансформер»:
«Мы (в „Батеньке“) пишем не просто тексты — мы рассказываем настоящие истории, и для каждой из них формулируем „проклятие“. В самом начале работы мы определяем, какую эмоцию хотим вызвать у читателя. Это то, что помогает забрифовать и иллюстратора, и автора».
Алёна Белякова
Арт-директор, самиздат «Батенька, да вы трансформер»:
«Мы (в „Батеньке“) пишем не просто тексты — мы рассказываем настоящие истории, и для каждой из них формулируем „проклятие“. В самом начале работы мы определяем, какую эмоцию хотим вызвать у читателя. Это то, что помогает забрифовать и иллюстратора, и автора».
Инфографика в меняющемся мире. Эволюция форматов проектов РИА Новости
Мария Поташова
Старший редактор инфографики, МИА «Россия сегодня»:
«Сейчас мы перестраиваем нарративы в интерактивные лонгридные истории: контент становится лаконичнее, появляется больше воздуха».
Мария Поташова
Старший редактор инфографики, МИА «Россия сегодня»:
«Сейчас мы перестраиваем нарративы в интерактивные лонгридные истории: контент становится лаконичнее, появляется больше воздуха».
Как всю работу доверить роботам. Алгоритмический и генеративный дизайн в медиа
Митя Осадчук
Креативный директор, Mail.Ru Group:
«В любом хаосе можно найти закономерность, ее можно разложить на параметры, и ими уже можно управлять».
Митя Осадчук
Креативный директор, Mail.Ru Group:
«В любом хаосе можно найти закономерность, ее можно разложить на параметры, и ими уже можно управлять».
#madeontilda
Никита Обухов
Основатель, Tilda Publishing:
«Tilda популярна, потому что построена на простой блочной схеме, понятной не только дизайнерам. Также у нас довольно большая коллекция шаблонов, и мы ее постоянно развиваем, погружаясь в контекст компаний. Платформа позволяет реализовать практически любую идею, а собственная статистика сайтов на Tilda тоже проста и доступна даже до новичков».
Никита Обухов
Основатель, Tilda Publishing:
«Tilda популярна, потому что построена на простой блочной схеме, понятной не только дизайнерам. Также у нас довольно большая коллекция шаблонов, и мы ее постоянно развиваем, погружаясь в контекст компаний. Платформа позволяет реализовать практически любую идею, а собственная статистика сайтов на Tilda тоже проста и доступна даже до новичков».
Медиапотребление: от газетного киоска до дополненной реальности
Никита Трепцов
Арт-директор, Sloy:
«Миллионы людей производят контент, который мы с вами потребляем. По-моему, сейчас происходит расцвет медиа. Любой из нас является медиа и может им быть, если он хочет».
Никита Трепцов
Арт-директор, Sloy:
«Миллионы людей производят контент, который мы с вами потребляем. По-моему, сейчас происходит расцвет медиа. Любой из нас является медиа и может им быть, если он хочет».
Как установить ориентиры и выбрать метрики для вашего издания или медийного проекта
Сергей Паранько
Директор по цифровой трансформации, «Ведомости», Harvard Business Review Россия:
«Все метрики хороши, но важно балансирование. Маркетинговые метрики дезориентируют, и в этот момент врываются редакционные».
Сергей Паранько
Директор по цифровой трансформации, «Ведомости», Harvard Business Review Россия:
«Все метрики хороши, но важно балансирование. Маркетинговые метрики дезориентируют, и в этот момент врываются редакционные».
Этика создания образовательного контента
Нина Захарова
Контент-редактор, художница, w1d1:
«Наше внимание — новая валюта. Что общего у экономики лайка и принципа обучения собаки трюкам? Ожидание вознаграждения».
Нина Захарова
Контент-редактор, художница, w1d1:
«Наше внимание — новая валюта. Что общего у экономики лайка и принципа обучения собаки трюкам? Ожидание вознаграждения».
Не креативом единым: как медиа могут зарабатывать в эпоху перформанс-маркетинга?
Ефим Юсупов
Директор отдела специальных проектов / Креативный директор, Independent Media:
«Все медиаигроки столкнулись с тем, что уже нет никакой грани между реальностью и диджиталом. Новый потребитель — это человек, который совершенно не намерен выбирать. Но каждый день, видя больше 3000 рекламных сообщений, этот контентный шум, пользователь не обращает внимание на то, что хочет продать ему бренд. Новые мышление и инфосреда меняет восприятие и потребление контента — пользователь выбирает то, что ему удобно в данную секунду и то, с чем ему проще коммуницировать. Очень важно, чтобы его не преследовала реклама».
Ефим Юсупов
Директор отдела специальных проектов / Креативный директор, Independent Media:
«Все медиаигроки столкнулись с тем, что уже нет никакой грани между реальностью и диджиталом. Новый потребитель — это человек, который совершенно не намерен выбирать. Но каждый день, видя больше 3000 рекламных сообщений, этот контентный шум, пользователь не обращает внимание на то, что хочет продать ему бренд. Новые мышление и инфосреда меняет восприятие и потребление контента — пользователь выбирает то, что ему удобно в данную секунду и то, с чем ему проще коммуницировать. Очень важно, чтобы его не преследовала реклама».
Тонкости мультиязычного мира: дизайн на 30 языках
Юлия Атанова
Менеджер государственных медиапроектов, МИА «Россия сегодня»:
«Реальность такова, что каждый дизайнер должен знать хотя бы несколько „слов“ на html. Не забывайте, работая с другими языками, продумывать высоту строки и величину кнопок — это может быть важно. А если работаете с конструкторами, то убедитесь, что в них встроены все необходимые вам глифы».
Юлия Атанова
Менеджер государственных медиапроектов, МИА «Россия сегодня»:
«Реальность такова, что каждый дизайнер должен знать хотя бы несколько „слов“ на html. Не забывайте, работая с другими языками, продумывать высоту строки и величину кнопок — это может быть важно. А если работаете с конструкторами, то убедитесь, что в них встроены все необходимые вам глифы».
Малые формы инфографики РБК
Евгений Тарасенко
Ведущий дизайнер, РБК:
«Инфографика для РБК — новостная, оперативная, статичная и простая для понимания: принцип «один график — одна мысль».
Евгений Тарасенко
Ведущий дизайнер, РБК:
«Инфографика для РБК — новостная, оперативная, статичная и простая для понимания: принцип «один график — одна мысль».
Образ вещей. Как одна и та же форма может перекликаться c множеством несхожих идей на разных платформах и в медиа
Сарп Создинлер
Дизайнер, основатель Studio Sarp Sozdinler, Wieden+Kennedy Amsterdam:
«Я до сих пор использую три почтовых ящика с разными фотографиями. Таким образом я представляю себя миру в трех разных формах».
Сарп Создинлер
Дизайнер, основатель Studio Sarp Sozdinler, Wieden+Kennedy Amsterdam:
«Я до сих пор использую три почтовых ящика с разными фотографиями. Таким образом я представляю себя миру в трех разных формах».
Цифровой шум
Василий Шихачевский
Преподаватель, motion-designer:
«Вокруг большое количество информационного шума. Контент — это не только новости, лонгриды, но и реклама, телефонные звонки, смс от МЧС. В итоге остаётся только упаковка, и медиа воспринимается как упаковка. И нужно сломать понимание этой системы, ведь люди, которые делают медиа, это не просто упаковщики, они — ресурс. Мы можем обратить внимание на значимый контент и проектирование эмоций и, например, делать контент чуть реже, а также попытаться делать меньше „упаковки“, цифрового мусора».
Василий Шихачевский
Преподаватель, motion-designer:
«Вокруг большое количество информационного шума. Контент — это не только новости, лонгриды, но и реклама, телефонные звонки, смс от МЧС. В итоге остаётся только упаковка, и медиа воспринимается как упаковка. И нужно сломать понимание этой системы, ведь люди, которые делают медиа, это не просто упаковщики, они — ресурс. Мы можем обратить внимание на значимый контент и проектирование эмоций и, например, делать контент чуть реже, а также попытаться делать меньше „упаковки“, цифрового мусора».
